Pēc ārvalstu valūtas kursa pieauguma par 80 procentiem daudzi zīmoli pievērsās eksportam. Zīmoli, kas atver tirgus starptautiskās tiešsaistes tirdzniecības vietnēs, ir neapmierināti, jo nespēj pareizi vadīt procesu e-eksporta ceļā, ko viņi ir nosprausti ar lieliem budžetiem un sapņiem. Digital Exchange mārketinga un tirgus vadības komanda saka: “Zīmoli, kas strādā ar profesionāļiem, gūst panākumus, pareizi pārvaldot savas ietekmes mārketinga aktivitātes, atverot tirgus. Tirgus vietas uzturēšanai un pārvaldībai, tāpat kā tā atvēršanai, ir jābūt tādām tērauda kājām kā veicināšana, produktu un pakalpojumu apraksts, loģistika un pareiza budžeta pārvaldība.
Turcija ar jaunu un dinamisku 84 miljonu iedzīvotāju skaitu globālās epidēmijas laikā kļuva par pasaulē visstraujāk digitalizējošo valsti. Līdz 2020. gadam, kamēr internetu biznesa un izklaides nolūkos izmantoja vecuma grupa no 18 līdz 45 gadiem, laikā no 2020. līdz 2022. gadam tas izplatījās visā sabiedrībā un tā lietojums uz vienu iedzīvotāju pārsniedza vidēji 8 stundas dienā. 2 miljoni cilvēku, galvenokārt pēdējo 60 gadu laikā, izmanto Facebook, Instagram, Twitter, YouTube Viņš kļuva par sociālo mediju kanālu, piemēram, Influencer mārketinga, dalībnieku. Pirms produkta un pakalpojuma izmantošanas Turcijā lēmumu pieņemšanas līmenis tika balstīts uz 80 procentiem, pārbaudot influenceru mārketinga pētījumus. Lai gan šis pieaugums rada tiešsaistes iepirkšanās atdzimšanu; Pēc 2021. gada datiem, e-komercijas un e-eksporta vietņu skaits Turcijā pārsniedzis 320 tūkstošus. Šobrīd starp e-komerciju un e-eksporta vietnēm pastāv nopietna konkurence gan vietējā, gan globālā mērogā. Kamēr daudzi uzņēmumi ar noslēgtajiem līgumiem paraksta būtiskas atlaides apģērbu, kosmētikas, apavu, pārtikas un gatavo ēdienu jomās, īpaši elektronikā, viņi nevar gūt panākumus nepareizi sagatavotu kampaņu, pūļu dēļ, kas nespēj sasniegt mērķauditoriju un nepareiza tirgus vadība. Digitālās apmaiņas ekspertu komanda, kas pārvalda gan Influencer mārketingu, gan e-komercijas un e-eksporta uzņēmumu tirgus aktivitātes 126 pasaules valstīs, skaidroja e-komercijas un e-eksporta zīmolu pareizas tirgus izmantošanas nozīmi.
Iepazīstiet patērētāju, nosakiet vajadzības
Norādot, ka zīmoliem ir vairāk nekā viena tirgus vieta e-komercijas vietnēs, kas darbojas Turcijā un starptautiskā mērogā, Digital Exchange komanda izteica šādu paziņojumu: “Tirgus vietu pārvaldība nav zīmolu pienākums un funkcija. Tā kā tirgus vadībai ir nepieciešamas pašas zināšanas. Tirgū e-komercijas un e-eksporta vietnē, kas darbojas gan Turcijā, gan ārvalstīs
- Patērētāja iepazīšana
- Viņu vajadzību noteikšana
- Izpratne par to, kurš produkts vai pakalpojums jūs interesē
- Zinot vidējo budžetu
Viens no svarīgākajiem nosacījumiem ir noskaidrot, kuras kampaņas jūs apsverat. Visi zīmoli var atvērt tirgu, maksājot noteiktu cenu, taču galvenais ir nevis atvērt tirgu, bet gan uzturēt to vislabākajā veidā, pārvaldīt to zīmolam izdevīgā veidā, radot ieņēmumus. , nodrošinot izpratni un saņemot pozitīvas atsauksmes no patērētāja.
Nepareiza pārvaldība sabojā zīmolu
Uzsverot, ka zīmolu profesionālā palīdzība reklamēt savus produktus un pakalpojumus mērķauditorijai pēc tirgus atvēršanas palielina viņu apgrozījumu un zīmola atpazīstamību, Digital Exchange komanda saka: "Zīmols, kas atver tirgu, sākas, sakot:" Es pastāvīgi pievienojiet produktus šeit un nosūtiet to patērētājam, izmantojot loģistikas tīklu. Pēc kāda laika viņš redz, ka viņa tirgu neapmeklē patērētājs vai viņa lapā kā sūdzības parādās daudzas problēmas, sākot no piegādes līdz preču lietošanai. Tas negatīvi ietekmē citus klientus. Tirgus vadība ir darbs, kas pats par sevi prasa profesionalitāti. Zīmola iekšējais personāls ir atbildīgs par ražotā produkta un pasūtītā pakalpojuma kvalitātes, iekšējā līdzsvara un prezentācijas sagatavošanu. Zīmolu kadri lielā mērā ir neveiksmīgi, kad runa ir par tirgus pārvaldību. Tāpēc, ka spēlē etniskais mārketings. Pat preču nosūtīšana uz Vāciju prasa zināšanas pašas par sevi. Patērētāju bāze Berlīnē nav tāda pati kā Minhenē. Irākā Bagdādē ir vēl viens patēriņa ieradums, īpaši Erbilas pilsētā. tika teikts.
Pārvaldāmais process no veicināšanas līdz loģistikai
Atzīmējot, ka pieaugošā valūtas kursa dēļ ir pieaugusi zīmolu vēlme eksportēt un līdz ar to pieaugusi tirgus vietas meklēšana, Digital Exchange komanda sniedza šādu informāciju:
“Tirgus pārvaldība ir holistisks process. Tas ietver šādus nosaukumus:
- Pilns produkta un pakalpojuma apraksts ar attēliem, video un tekstu par to, kas tieši tas attiecas,
- Aktuāli komentāri par patērētāja lietošanas pieredzi un zīmola atbildēm uz tiem,
- Cenu noteikšana tiek veikta, ņemot vērā citus konkurentus,
- Savlaicīga, bez kļūdām un pilnīga preces loģistikas veikšana un tās ievērošana
- Īsā laikā efektīvi un tā, lai sniegtu risinājumu, atbildētu uz visa veida jautājumiem un problēmām
- Pirms un pēc visiem šiem procesiem sasniegt patērētāju, būt efektīviem viņa lēmumiem, palielināt zīmola uztveri un padarīt potenciālos klientus par reāliem klientiem, veicot Influencer mārketingu.
Kā redzat, e-komercijas un e-eksporta tirgus pārvaldībai ir daudz komponentu. Tie nav tikai vietas noma, produktu attēlu ievietošana un kravas izgatavošana. Ja procesi nav labi pārvaldīti, pat miljonu dolāru budžeti, kas nodoti iekšējās komandas rīcībā, var sasniegt punktu, kurā tas kaitē uzņēmumam.
Profesionāli vadītāji strādā ar profesionāļiem
Emrah Pamuk, Digital Exchange izpilddirektorsPaziņojot, ka Covid-19 epidēmijas laikā Turcija no digitalizācijas ir saņēmusi lielāku daļu nekā pasaulē, viņš sacīja: “Mēs esam redzējuši, ka Turcijas daļa e-komercijā un e-eksportā no 2020. līdz 2025. gadam tika ņemta pirmajā vietā. 2020. gada 3 mēneši visos pētījumos. Bija liels paātrinājums. Liela nozīme tajā bija epidēmijas negatīvajai ietekmei. E-komercijas uzņēmumi Turcijā ir sasnieguši desmitiem miljardu dolāru lielu tirgus vērtību. Zīmoli, kas veic pareizu tirgus pārvaldību, ir pārsnieguši savus mērķus, kad tie to atbalsta ar Ietekmes mārketinga palīdzību. Viņi arī sasniedza ļoti ievērojamus izaugsmes tempus. Ietekmētāju mārketings un tirgus vadība ir jautājumi, kas atbalsta viens otru. Bez viena pietrūkst galda kājas. Šī iemesla dēļ uzņēmumiem būtu jāveido savas komunikācijas un mārketinga vienības no profesionāļiem, jo uzņēmuma profesionāļi zina, ka viņiem ir jāsadarbojas ar Ietekmes mārketinga un tirgus vadības profesionāļiem.
Ietekmētāju mārketingam nevajadzētu būt monopolam attiecībā uz dažiem zīmoliem
Norādot, ka zīmolu ietekmes mārketinga pasākumi ir ļoti svarīgi, Pamuk, “Eksportējošie uzņēmumi dodas uz ietekmētāju mārketingu ar bartera palīdzību. Pie šī jautājuma strādā diezgan kompetenti ietekmētāji. No otras puses, lietas nedarbojas ar ietekmētāju mārketingu, ko veic tikai daži zīmoli tirgū, un arī citiem zīmoliem šajā brīdī vajadzētu ieņemt vietu. Tādējādi palielinās dažādība, konkurence starp zīmoliem turpinās pareizajā jomā. Kā Digital Exchange mēs nodrošinām, ka satiekas pareizais zīmols, pareizais budžets un pareizais ietekmētājs.
Esi pirmais, kas komentē